宏觀國際新利体育取现 環境(doc 20頁)

宏觀國際新利体育取现 環境目錄：
第一節 新利体育取现 環境概述
第二節 人口環境
第三節 經濟環境
第四節 國際新利体育取现 的文化環境
第五節 國際營銷的政治和法律環境
第六節 國際營銷的科技環境與自然環境

宏觀國際新利体育取现 環境內容簡介：
一、新利体育取现 環境
（一）新利体育取现 環境定義
新利体育取现 環境是指製約和影響企業營銷活動的一係列條件和因素。根據企業營銷活動受製於營銷環境的緊密程度劃分，新利体育取现 環境分為微觀營銷環境和宏觀營銷環境。
企業的營銷活動離不開營銷環境。對企業來講：（1）需要根據市場環境組織生產；（2）需要從市場環境中獲取生產所必須的各種資源；（3）從營銷環境中獲取銷售渠道。
（二）新利体育取现 環境的構成
1．微觀營銷環境
微觀營銷環境包括：供應者、競爭對手、營銷中介、最終顧客、一般公眾、企業內部公眾等因素。 由於這些因素直接影響企業的營銷活動，因此也稱之為直接營銷環境。
2．宏觀營銷環境
宏觀營銷環境包括：人口、經濟、政治與法律、自然、社會文化、科技等因素。由於這些因素以微觀營銷環境為媒介，間接作用於企業的營銷活動，因此也稱之為間接營銷環境。

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