中國企業營銷的未來之路(ppt 21頁)

中國企業營銷的未來之路目錄:
一、困惑
二、中國企業營銷的出路

中國企業營銷的未來之路內容簡介：
（一）從營銷技巧與營銷管理走向營銷策略與營銷經營
營銷資源的戰略性，從技巧層麵上升到策略層麵,要學會運用策略調整渠道關係,運用策略打組合拳,而不僅僅是依靠技巧層麵上的絕招
從單一地爭奪資源到整合資源，經營營銷資源
經營客戶。從單一地與消費者接觸溝通到消費者群體內部的互動激活，贏得客戶的長期價值和客戶資源的整合價值
經營品牌。從單一的市場推力轉向推力與拉力結合，提升品牌價值
經營資金。把營銷體係看作是一個資金流平台，而不是簡單地看成成本中心、費用中心
經營信息。走出信息孤島，打通企業與市場、營銷係統與企業其他業務部門雙向交流的通道，實現信息增值
經營人才。要把過去對人才的控製轉變為發揮人才的潛能和創造性，提高其應對複雜多變市場競爭環境和各種突發事件的能力
企業家要有大營銷思維，流通商要有企業家思維，有所為有所不為 ，要完成企業戰略定位的係統思考，從商人到企業家
（二）產品與市場的整合，提高企業的整體協同力
中國企業在產品與市場方麵仍舊存在多方麵的問題，具體表現在如下幾個方麵：

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