山東移動2004年度廣告效果.pdf9

廣告效果研究一般包括廣告發布前的基本概念、廣告標題、廣告文案、廣告
表現形式（包括廣告片創意、平麵廣告表現形式等）的研究以及廣告發布後市場
反饋效果研究兩個主要部分，根據對山東移動相關需求的理解，齊魯廣告調查公
司將本項目的研究範圍界定於對“廣告發布後市場反饋效果”的研究。而整個方
案也是從這個基本問題出發，闡述我們解決這個問題的研究思路以及落實研究思
路的方式方法
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