找回失去的一半--媒體計劃的基礎原理.ppt40

廣告媒體的種類
隨著科學技術的發展，可以作為廣告信息的媒介物越來越多，一般可以歸納為：
四大媒體廣告：電視廣告、報紙廣告、廣播廣告、雜誌廣告
互聯網廣告
售點廣告：門麵、櫥窗、吊旗、立人、傳單、燈箱、商品目錄等
郵遞廣告：信件、說明書、明信片、商品目錄、宣傳品等
戶外廣告：路牌、車站站亭、電線杆、電梯、招牌、海報、傳單等
交通廣告：車身、車廂、車票等
包裝：內外包裝、標簽、包裝紙等
書刊：工商目錄、年鑒、日曆、電話簿等
電視媒體的優點
成本效用高：因為它的到達麵非常廣，高的覆蓋率導致低的成本，所以它能夠以一種經濟的方式觸及大量觀眾；
衝擊力強：由聲音、畫麵產生的強烈衝擊力的這一性質吸引大量的消費者參與，這與遇到了一位說服力很強的推銷員的購物經驗很相似；
影響力大：看電視是大眾主要的閑暇娛樂，已經成為生活中的一部分，對我們的文化有著強烈的影響，以至於大眾更相信那些在電視上做廣告的產品/品牌。

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