某廚具公司會員俱樂部營銷策劃方案(ppt 30頁)

某廚具公司會員俱樂部營銷策劃方案目錄:
一、前言
二、俱樂部的策略目標及定位
三、會員體係的組織與運作
四、運作俱樂部所需的支持
五、下一步行動
六、附件

某廚具公司會員俱樂部營銷策劃方案內容簡介:
廚具行業目前正由自由競爭時代進入品牌競爭時代，在這個過程中，品牌塑造是企業立於不敗之地的關鍵。目前在媒體成本越來越高昂公司不可能進行大規模的媒體投放和消費者教育的前提下，通過差異化的會員俱樂部手段樹立家能品牌，將是公司進行品牌塑造戰略的重要內容之一。
樹立家能引導生活潮流的品牌形象及良好企業形象
建立互動溝通渠道，鎖定目標受眾，進行深度溝通
累積受眾資料庫，進行多循環營銷，增加品牌粘性度
讓消費者由被動接受產品，變成主動參與消費，並在顧客中形成良好口碑傳播
充分利用會員網絡優勢，了解消費者行為模式及喜好，為開發新產品及市場推廣計劃提供依據。
建立品牌次文化，明顯地與競品產生區隔
提高公司的銷售業績

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