整合營銷傳播的創意和執行流程(ppt 24頁)

整合營銷傳播的創意和執行流程目錄:
一、用恰當的言語表達你的思想
二、用統一的形式與顧客溝通
三、加強組織內部各部門的溝通
四、製定一流連續的整合傳播方案

整合營銷傳播的創意和執行流程內容簡介:
整合營銷傳播是一個思考過程，能在各種不同類型的事業領域運作。甚至可以應用在公共服務上。許多公益團體，經常依靠傳統媒體傳遞訊息，但下麵的這個案例，則是由美國癌症協會（American Cancer Society；以下筒稱ACS）所發展的整合營銷傳播活動。
ACS是美國頂尖的公益團體之一，以從事研究、教育及服務工作，協助人們和癌症搏鬥，並控製癌症的發展聞名。為了將功能發揮到極致，該協會藉由傳播方法，將訊息傳達給各式各樣的公眾：癌症患者、醫生、護士、立法委員，和所有能藉由早期發現和預防，降低致癌風險的人士。如果癌症協會傳播宣導的成效不彰，社會整體均將受害。
傳播是驅動ACS許多功能原動力，從ACS立場來看，傳播實際上可以解救千萬條性命。但因為部門各自為政，以及必須仰賴媒體安排時段播放公益廣告，因此困難重重。

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