華夏長城葡萄酒“清涼一夏”活動方案 (doc 20頁)

華夏長城葡萄酒“清涼一夏”活動方案目錄:
一、葡萄酒市場概況
二、華夏長城的企業背景及其商品特點
三、華夏長城在四川銷售的威脅及機會
四、華夏長城的市場目標
五、華夏長城的商品概念架構
六、華夏長城活動企劃
七、華夏長城活動流程
八、效果評估

華夏長城葡萄酒“清涼一夏”活動方案內容簡介:
以長城命名的葡萄酒自引入市場以來，以其優良的品質和極高的性價比，倍受廣大消費者的歡迎與喜愛。
長城葡萄酒以老牌的沙城（1983年8月）最先領導著國內的葡萄酒業，沙城幾乎成為長城幹白的代名詞。
不久，成立於1988年的華夏公司生產出第1瓶長城幹紅葡萄酒，並在各種國際評酒會上屢屢獲獎，進而一枝獨秀。
而由中糧集團控股的另一家長城釀酒商——煙台，由於其先進的營銷思路，價廉、且美感的外觀，加之長城自身模糊不清的概念，以及華夏長城所創出的品質與口感對消費者吸引（大多數消費者分不清長城葡萄酒有什麼區別，根本不知道長城葡萄酒分為3個產地）竟然後來居上！

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