麥當勞促銷策略對消費者購買行為的影響(pdf 24頁)

麥當勞促銷策略對消費者購買行為的影響目錄：
第一章 前言
第二章 文獻探討與假說建立
第三章 研究方法
第四章 實證分析
第五章 結論與建議

麥當勞促銷策略對消費者購買行為的影響內容簡介：
麥當勞自1984 年與台灣寬達食品公司，以合資的方式進入台灣快餐業市場，營運第一周的業績創下麥當勞企業的世界紀錄。由於理念不和，麥當勞於1994 年結束與寬達食品公司長達十年的合作關係，在台灣成為獨資的企業。在經過業者用心經營後，於2002 年10 月底，麥當勞在台灣各地共計擁有357 家門市中心，年營業額超過130 億元〔注1〕，目前已成為市場占有率最高的快餐業者（連鎖店年鑒2000）。近年來，受經濟不景氣的影響，快餐業市場競爭日益激烈，業者推出各種促銷方式以爭取顧客。麥當勞自1999 年〔注2〕推出『戀愛麥語』Hello Kitty 的促銷係列活動開始，為麥當勞帶來至少一億五千萬元的營業額。而在2001 年推出『三個五十元輕鬆省』的超低價促銷方案，更帶來600 萬來客數及逾4 億元的營業額〔注3〕，如此輝煌的成績，引起同業爭相模仿的對象，也陸續推出類似促銷活動，例如：肯德基的買套餐送小叮當以及加州炸雞的三樣五十自由配等。此後，麥當勞為了維持績效，平均每隔一段時間即有促銷活動產生，以刺激產品的銷售量。

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