整合營銷傳播知識課件(ppt 114頁)

整合營銷傳播知識課件目錄：
1、整合營銷傳播的特點和意義
2、 PR在整合營銷傳播中的作用
3、日益看好的SP活動

整合營銷傳播知識課件內容簡介：
人們不再是僅僅為了使腳暖和幹燥去買鞋，他們買鞋是因為鞋子是使他們感受到男性氣派、女性嬌美、強健、與眾不同、優雅、年輕、富有魄力、“時髦”。購買鞋子已經成為一種感情經驗，現在我們的企業與其說是推銷鞋子，還不如說是推銷刺激。
根據我們策劃的營銷目標，運用各種形式的傳播手段，通過消費者的需求而產生的溝通式， 將產品建立起一種認知價值，使產品在消費者的心中與競爭品牌產生區隔，並使消費者對該產品的認知價值持續地高於競爭對手，進而產生品牌忠誠度。
公共關係在整合營銷傳播中是一種潤滑劑；是一種管理的功能；是一種戰略溝通的手段；是一種在紛雜的信息環境中爭奪注意力的有效工具；但是，如果僅僅將企業的公共關係和廣告、促銷、營業推廣等活動視為一種促銷手段，則是一種比較片麵的理解。

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