某公司對《環球企業家》核心讀者群的調查(ppt 61頁)

某公司對《環球企業家》核心讀者群的調查目錄：
一、管理層摘要...................3
二、蓋洛普的建議..................5
三、研究背景....................6
四、研究方法....................7
五、訂閱習慣....................8
六、對《環球企業家》2001年與2002年雜誌變化的比較..30
七、廣告研究....................42
八、價格分析....................47
九、其他......................50
十、讀者群體特征..................53

某公司對《環球企業家》核心讀者群的調查內容摘要：
《環球企業家》雜誌在所調查的讀者群中具有廣泛的影響力。其在所調查的讀者樣本中品牌認知度很高。《財富》中文版緊跟其後。《環球企業家》也是讀者最喜歡的中文工商管理類雜誌。
從訂閱量上看，《環球企業家》，《財富》中文版，《IT經理世界》，《世界經理人文摘》是讀者訂閱量較大的刊物。
對工商管理類刊物喜愛的原因集中在內容的詳實性、對工作和學習的啟發性上。讀者訂閱《環球企業家》的首要驅動因素是“可以為我的工作和學習帶來確實的啟發和幫助”，同時又注重內容“豐富詳實”。讀者退訂《環球企業家》的首要原因是“工作忙/要出國”，需求消失/需求被替代也構成退訂的主要原因。
讀者最希望了解《環球企業家》所引導展現的管理思想/理念，最愛看的內容也是有關管理類的。最愛看的欄目集中在“人物”和“管理”。
辦公室和家中是兩個主要的閱讀地點，一般每期閱讀時間在4個小時之內，約有4成的讀者會傳閱本雜誌至3個人之內。
沒有讀者表示對新版的不滿意，大部分讀者認為新版比舊版稍好或相差無幾，七成多的讀者對新版持明確態度。很大一部分讀者表示會向他人推薦《環球企業家》雜誌。
讀者反映良好的方麵包括“封麵效果”，“雜誌整體風格”，“版麵設計”，“欄目設置/內容”等。對各欄目不滿的讀者比例不大，且意見分散。

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