影視廣告與消費文化之研究分析(doc 54頁)

影視廣告與消費文化之研究分析目錄：
一、消費文化
二、影視廣告的特征
三、消費文化和影視廣告的關係
四、全球化進程中的影視廣告
結論

影視廣告與消費文化之研究分析內容摘要：
　　影視廣告對人們日常生活產生重要影響的事例俯拾即是：美國品牌雀巢咖啡飲品在進入中國香港市場時，使用了一句“味道好極了！”廣告語，使得產品成功地打入當地市場。在大舉進入中國內地市場時，仍舊是這句“味道好極了！”成為廣為傳播的經典之作，以至在往後的許多年裏，當人們在形容食品或飲品的味道時，不經意間冒出一句“味道好極了！”的口頭禪。
　　我們生活在消費時代，社會生產的目的就是消費。我們除了消費商品，更消費了商品上負載的各種附加價值，而影視廣告就是表現商品形象和附加價值的主要媒介。
　　影視廣告一旦憑其有效的傳播信息功能達到和消費者的良好溝通，也就成為這個變幻莫測時代的象征。影視廣告也代表一種我們無法理解的變化，它具有改變我們生活經驗的魔力。當我們頭一回看到電視中出現新穎的MTV音樂電視的廣告時，是如何深深地為其魅力所吸引！影視廣告滲入到我們生活的各個方麵，我們卻很容易視之為理所當然的存在，而忽視了影視廣告的魔力，也忘了它是主宰大眾傳播的內容與發展的關鍵。

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