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某痔瘡醫藥產品廣告策劃書文稿(doc 13頁)

所屬分類:
廣告傳媒
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相關資料:
醫藥產品, 產品廣告策劃, 廣告策劃書
某痔瘡醫藥產品廣告策劃書文稿(doc 13頁)內容簡介

某痔瘡醫藥產品廣告策劃書文稿目錄:
一、市場分析
二、與競爭對手優劣對比
三、廣告策略
四、促銷和公關策略
五、活動內容
六、銷售策略

某痔瘡醫藥產品廣告策劃書文稿內容摘要:
1、市場規模
  據目前的資料統計,2003年治療痔瘡類產品銷售金額達21億元。不過就OTC市場而言,大概隻有15億的規模。
原因有幾點:
  (1)、如果從2003年的情況分析,痔瘡外用藥的市場占76%,應該是16億。而肛腸病患者在不斷增加,平均每年增長是16%,因而,痔瘡市場的增長應該很有潛力。
  2006年由於沒有確切數據,但從16%患者增長率來看,估計大概不少於25億。痔瘡外用藥市場應該不少於20億。
  (2)、但從馬應龍2006年財務報告上來分析,痔瘡藥OTC市場應該隻有7.7億(2.0億÷26%=7.7億,其中,痔瘡類2.0億,市場份額為26%)。


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