紡織行業整合營銷傳播策劃方案(doc 9頁)

紡織行業整合營銷傳播策劃方案目錄：
一、前   言
二、對當前床上用品行業市場現狀的分析
三、對於商場當前現狀的初步調查
四、商場優勢分析
五、商場劣勢分析
六、整合傳播策略
七、整合營銷策略
八、有關預算情況
九、效果預測

 

紡織行業整合營銷傳播策劃方案內容簡介：
     因為床上用品行業發展的不成熟，床上用品目前更多地是被歸入“家紡”行業，但近年來床上用品已呈現越來越強勁的發展勢頭，國內湧現眾多知名品牌，如溫州有“盛宇”，上海有“凱盛”，凱盛甚至已聘請了明星當形象代言人，而國際不少著名品牌也開始進入國內這一塊領域。這些都預示著床上用品行業的發展勢頭已愈來愈強，前景不可限量。
    而床上用品的零售業態也在悄悄地升級換代，從最初的個體攤販、綜合式國營商場，到後來較大的個體商店、專賣店，再到現在規模化、專業化經營的高檔次商場——大奇床上四季城，正是一個自然而然的過程，合乎行業發展的規律。
    在行業內，目前在溫州，甚至在全國範圍內，大奇床上四季城也是第一個專業化經營中高檔床上用品的大型商場。作為行業第一個吃螃蟹者，大奇這一步無疑是踏入了一個“富礦”。但同時因行業發展的不成熟，以專業商場形式運作的“大奇床上四季城”沒有前例可以參照，也沒有成功經驗可資借鑒，在具體運作過程中不免麵臨這樣那樣的問題。“富礦”該如何開采？以何種方式最為有效而又最省成本？是需要我們與入駐商家一道，共同去破解的。當然，商場本身需要站在主導位置。

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