金正DVD整合營銷傳播策劃案(doc 16頁)

金正DVD整合營銷傳播策劃案內容簡介：
所謂“成熟”，就是技術的成熟，產品的成熟，企業的成熟，市場的成熟，也是行業的成熟，它具有很強的包容性和延伸性。抓磚�俺墒臁边@個核心理念，高舉“成熟”的大旗，領跑行業向“成熟”邁進，金正就能夠快人一步，搶占在行業領跑的位置上。 金正“蘋果熟了”的傳播和“金蘋果”計劃行動的實施，最終結出了豐碩成果：由於金正DVD的先導，VCD的主力廠家已全麵跟進DVD，絕大部分影碟機廠家都開始以DVD作為主導產品，DVD的市場占有率越來越高；DVD價格開始回升，止住了影碟機價格幾年以來一直走低的態勢，一些原來走低價路線、犧牲產品概念及功能的廠家開始追求標準化、功能化及高質量，它們通過產品的更新換代，將價格恢複到正常的水平。
整個策劃案的推廣運作由“點燃真金之火”到“細分區域市暢�保�再到“摘取成熟蘋果”，將金正一步一步走向成熟，走到行業的前例，最終由一個市場跟隨者騰身變為市場倡導者
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