百事可樂公司廣告策劃書(doc 16頁)

某可樂公司廣告策劃書及市場分析目錄:
一．市場分析
二．產品分析
三．定位策略
四．廣告分析
五．價格策略
六．活動推廣策略
七．媒介策略
八．廣告經費預算

某可樂公司廣告策劃書及市場分析內容簡介:
可口可樂的健怡可樂,在中國市場有絕對的優勝,可口可樂比百事可樂早12年進入中國,在中國受眾心目中有著不可磨滅的印象.它是百事可樂的頭號對手,所以可口可樂推出的健怡可樂,和百事可樂的輕怡可樂在低熱量的市場上所占分額相當。
可樂在我國有著一個相對成熟是市場,消費心理消費模式也基本上形成,但高層容量仍有潛力可挖. 輕怡可樂是以“無糖、不影響體形”，並且走品牌路線進入市場的，而現在市場上無糖可樂隻有輕怡可樂與可口可樂的健怡可樂。而兩個品牌的市場銷售分額也不高。所以市場還有很大的潛力。近幾個季度以來,越來越多的消費者選擇不含卡路裏的輕怡可樂作為提神飲料，從而帶動了輕怡可樂的銷量。

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