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麥當勞促銷策劃案例(doc 10頁)

所屬分類:
營銷案例
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麥當勞, 促銷策劃案例
麥當勞促銷策劃案例(doc 10頁)內容簡介

麥當勞促銷策劃案例目錄:
一、 市場競爭態勢分析
二、 麥當勞促銷策劃的市場定位
三、 麥當勞促銷策劃的定位策略
四、 行銷組合策略


麥當勞促銷策劃案例內容簡介:
在市場競爭態勢中,用市場區隔的方式將快餐行業區分為中式快餐與西式快餐兩種。其中,中式快餐以WA與CD為代表,西式快餐則以麥當勞、肯德基與比薩最具代表性。西式快餐是由國外引進的經營方式,麥當勞是第一家進入台灣市場的快餐連鎖店,比薩成長極為迅速,一年內擴展了七家連鎖店,而肯德基由於在炸雞方麵獨具特色,占有一定的市場。
行銷定位策略是行銷成功與否的重要關鍵。由於所有的行銷活動,包括銷售、廣告、促銷、訂價、商品生命周期、包裝、配銷及公共關係均以市場定位為依據。由麥當勞引進國際連鎖企業的經營,呈現競爭白熱化的市場態勢,在這多變的市場與競爭激烈的環境中,惟有建立強而有力的行銷定位策略,才能找出一條生存與發展的市場空間。


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