整合營銷傳播的工具和方法(ppt 24頁)

整合營銷傳播的工具和方法目錄:
一、引言
二、營銷觀念及營銷管理
三、整合營銷的含義、目標
四、營銷溝通整合
五、整合營銷傳播的工具和方法
六、整合營銷溝通的七層次法
七、案例分析
八、結論

整合營銷傳播的工具和方法內容簡介：
企業經營理念：實現組織諸目標的關鍵在於正確確定目標市場的需要和欲望，並且比競爭對手更有效、更有利地傳送目標市場所期望滿足的東西。
現代營銷不僅要求明確的市場定位、開發優良的產品、製訂有吸引力的價格使它容易為目標顧客所接受，還必須與它現行和潛在的顧客、零售商、供應商、其他利益方和公眾進行溝通，通過正確融合各種方法，達到整合營銷傳播（IMC）的效果。
營銷傳播的方法：在協調運用傳播工具的過程中，營銷者需要熟練地貫徹和有偏向地分析，確定目標受眾，確定傳播目標；在設計信息時，營銷人員必須仔細研討信息內容、信息結構、信息形式與信息源；選擇合適的傳播渠道；根據特定的目標製定預算；在促銷組合策略中，營銷者必須檢查每種促銷工具的優勢和成本；同時研討在銷售中的產品市場類型；采用推動還是拉引戰略；管理和協調整個傳播過程整合營銷傳播。

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