營銷進階設計之整合營銷傳播方案(ppt 46頁)

營銷進階設計之整合營銷傳播方案目錄：
一、營銷傳播組合（促銷組合）
二、傳播過程的觀點
三、開發有效傳播

營銷進階設計之整合營銷傳播方案內容簡介：
營銷信息的傳播者必須一開始就要在心中有明確的目標受眾。營銷人員可能要尋求目標受眾的認知、感情和行為反應；換言之，營銷人員要向消費者頭腦裏灌輸某些東西來改變消費者的態度，或者使消費者行動。
一種營銷傳播計劃概念。它評估各種傳播工具——例如，一般的廣告、直接反應、促銷和公關——的戰略作用來確認綜合性計劃的附加價值；並且組合這些工具，通過對離散信息的有機的整合，提供清楚的、連續一致的和最大效果的傳播。

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