煙草行業市場推廣策略(ppt 123頁)

煙草行業市場推廣策略目錄：
一、市場綜述
二、競爭分析
三、消費群分析
四、SWOT分析
五、市場定位及獨特銷售
六、營銷組合
七、推廣策略
八、推廣步驟
九、建立營銷支持體係
十、終端建議
十一、廣告策略

煙草行業市場推廣策略內容簡介：
目前市場增長速度相對增大，總體看表現出螺旋上升趨勢。市場上的戒煙產品相對前些年質量水平明顯提高，所具有顯著療效且比較規範，基本上能讓消費者放心。一些實力弱、規模小、水平低的企業基本被擋在市場之外。
國內的戒煙產品市場有一定的發展曆史，戒煙產品的發展態勢日趨明朗。一些戒煙產品企業積累了一定的資金和豐富的經驗，品牌意識增強，具備了一定的實力，並形成了相對穩定的市場格局。各品牌戒煙產品功能訴求完全重疊的不多，當一個企業以其強大品牌介入時，除了個別功能基本重疊的戒煙產品和小企業感到壓力巨大外，與其它品牌的正麵衝突並不大。因此進行充分的市場細分，占據屬於自己的市場並形成品牌優勢則成為品牌競爭的關鍵。
在消除煙癮、減少煙癮的各戒煙產品當中，市場銷量差別不大。雖然不斷地有新產品介入，但這些產品在入市時已充分考慮到市場的切入點和訴求點，一般不與其它同類型的產品發生直接的衝突。這一方麵是推廣的策略問題；另一方麵是戒煙產品本身的特點。雖然各戒煙產品的基本功能相似，但技術、原料、原理不盡相同，可以引發出的功效概念多種多樣，並切入不同的目標消費群，再加上市場巨大，因此本領域的戒煙產品的競爭呈外緊鬆態勢。

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