品牌傳播策略的利與弊(ppt 48頁)

品牌傳播策略的利與弊目錄:
一、品牌個性描繪
二、品牌定位
三、傳播概念概括
四、廣告所擔當的任務是什麼？
五、廣告所擔當的任務是什麼？
六、目標消費者
七、目標消費者(續)
八、競爭對手 / 環境分析
九、我們現在在哪裏
十、我們要到哪裏去
十一、生力雄對消費者的承諾
十二、相信的理由
十三、我們的聲音
十四、生力雄與消費者的關係
十五、傳播策略 – 1 的利弊
十六、溝通組合
十七、溝通組合(續1)
十八、傳播策略 - 2

品牌傳播策略的利與弊內容簡介:
對於目標消費者來說，生力雄是什麼？它能帶給消費者什麼利益？
對於身體上經常受到各種腎虛症狀困擾的28-45歲的中青年人來說，生力雄是因子生物工程的高科技產品，把傳統的補腎聖藥生力雄，采用最高科技的技術提煉製造，可以全麵恢複並改善腎機能，從而使消費者在擁有健康的基礎上繼續迎接未來的挑戰及享受生活本策略依然在原有補腎品類市場爭奪“ 有補腎需求的人群 ” ，告訴消費者生力雄的苷類有效成份可以通過特殊的辦法，使腎功能恢複正常 基本描述28– 55 歲的中青年人，中等或以下的收入。他們當中的大部分人都經曆過自然災害、文化大革命，生活水平及質量較差，身體得不到適當的保養由於工作上的壓力，更沒有時間關注自己的身體，加上現在到了一定的年齡，身體大多出現各種腎虛的症狀，如腰膝酸軟、頭暈耳鳴、精神疲憊及乏力等現在生活水平與質量大為提高，生活安定。但是身體已感覺力不從心，有些症狀讓他們開始憂心能否健康地去拚搏事業或享受家庭幸福.如我們能在眾多腎保健品中，傳達給目標消費群一個我們特有的產品力並令他們相信，則我們將有機會使那些使用其它竟品但感覺療效不顯著的消費者，轉移成為我們的用戶，同時吸引有補腎需求的新消費者線下廣告 ( 軟廣告 ).在於配合硬廣告進行媒體炒作采用新聞性的文章，重申腎乃生命之根，百病之源，腎虛為人類健康帶來的種種危害，以及如何利用生力雄的養生補腎三部曲去補養我們的腎，讓它恢複並保持活力，從而以健康的身體去迎接未來的挑戰，輕鬆地享受生活向消費者傳遞作為生力雄君藥的生力雄的獨特腎保健功能，特別是生力雄苷類補腎因子的功能，加強消費者對生力雄補腎原理的認識向消費者灌輸如何正確服用生力雄以達到最佳效果，以幫助消費者排除非正確使用因素對療效的影響通過以上宣傳方法增強消費者對產品的信心

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