品牌塑造與營銷策略案例(ppt 61頁)

品牌塑造與營銷策略案例目錄：
一、世界正變得越來越小
二、市場全球化及精品資料的競爭加劇
三、市場進一步細分
四、消費者選擇的多樣化和產品生命周期縮短
五、貨架空間越來越有限
六、信息爆炸:人類進入“淺渉資訊時代”
七、經濟的不穩定性以及市場的多變性
八、未來隻有強有力的品牌才能在全球市場上生存
九、製造商為產品命名
十、利用廣告宣傳產品特色和形象
十一、吸引消費者指名購買
十二、迫使零售商及批發商認牌進貨
十三、消費者把品牌作為購買商品的依據

品牌塑造與營銷策略案例內容簡介：
品牌是向消費者的承諾
?向消費者說明有關功能、利益點和服務的標準
?以持之以恒的方式、態度和個性來兌現這種承諾
品牌就是消費者與產品之間的互動關係
品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是他們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，並使之同競爭對手的產品和服務區 我們可以有個推論：每個品牌之後都一定有個產品，但不是所有的產品都有資格真正成為品牌。如果這個產品無法和消費者建立起強韌而親密的關係，它就不能成為品牌屬性：產品或服務基本價值的描述：例如奔馳表現出昂貴、製造精良、耐用、高聲譽。
利益：顧客是購買屬性轉化出的功能和情感利益，如屬性耐用可以轉化成為功能利益——“我可以有好幾年不買車了”，屬性昂貴可以轉化成為情感利益——如顯示身份和令人羨慕。價值：品牌還體現了超越使用價值的附加價值。文化：品牌可能附加和象征了一定的文化。如“奔馳”意味著國文化：、有組織、有效率、高品質。“可口可樂”代表著美國文化：時尚、快樂、最真的產品個性：如果品牌是一個人，一種動物，那麼腦海裏會浮現什麼呢？使用者：品牌還體現了購買或使用這種產品的是哪一類消費者。消費者持續購買同一個品牌，即使是麵對更好的產品特點、更多的方便、更低的價格，任不動搖.

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