電信“家庭信息終端”推廣策劃案(ppt 67頁)

電信“家庭信息終端”推廣策劃案目錄：
一、“家庭信息終端”是什麼？——定義
二、我能為您做什麼？——功能
三、您需要什麼？——需求分析
四、需求分析結論
五、信息獲取的手段的優劣勢分析
六、我的特色——選擇我的理由
七、我的位置——競爭定位
八、相關信息服務平台——對比分析
九、行業前景——行業分析
十、行業驅動力——行業分析
十一、行業使命——中國電信的責任
十二、品牌聯想
十三、中國電信——總體品牌
十四、 結論——傳播主旨
十五、消費者分析
十六、消費者購買行為分析
十七、創意策略及表現手法
十八、平麵創意表現
十九、媒體策略部分
二十、推廣部分——第一階段

電信“家庭信息終端”推廣策劃案內容簡介：
成為對信息有需求的家庭獲取各種信息、個性化地定製各種專業資訊的平台在這個服務的基礎上加載終端工具成為更便利的通訊工具和溝通工具（如家庭成員的名片簿、記事本等常用助手）
隨著需求向個性化、多元化的方向發展，需求滿足的途徑的不斷增多，大眾的需求已不再局限於信息的層次，他們更需要大量的把信息進行有價值的分析所形成的專業資訊。Eg:股民需要股票資訊；彙民需要彙市資訊；出國需要留學資訊；旅遊需要線路資訊等等論：現在已不僅僅是一個信息需求時代，更是一個個性化資訊需求的時代
e-mail的廣泛應用已經證明了它的獨特優越性：免費，及時到達世界任何地點，不會打擾對方等，現在幾乎每個網民都在使用e-mail。所以，摩根士坦利大膽預言：e-mail地址將在不久的將來挑戰電話號碼，成為主流的通訊地址結論：我們可以認為：隻要條件允許， e-mail將被廣大家庭所接受，成為大眾家庭不可或缺的主流通訊方式之一，我們叫它e通訊未來家庭——通過“家庭信息終端” 主動獲取各種信息、個性化地定製專業資訊、便利地收發電子郵件、高效率地上網聊天、靈活地運用PDA的功能等，隨著“家庭信息終端”性能的增強和服務的豐富，家庭成員可以更加快捷和方便地進行網上的娛樂活動

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