製定機電產品營銷策略與營銷活動策劃(ppt 24頁)

製定機電產品營銷策略與營銷活動策劃目錄:
第一階段——資訊
第二階段——決策
第三階段——計劃
第四階段——實施
第五階段——檢查
第六階段——評估

製定機電產品營銷策略與營銷活動策劃內容簡介:
企業公共關係策劃相關知識:
（一）概念
1、公共關係的含義
在我國的一種代表性定義：公共關係是一個企業或組織為了增進內部及公眾的信任和支持，為自身事業發展創造最佳的社會關係環境，在分析和處理自身麵臨的各種內外關係時，采取的一係列科學的政策與行動。“公共關係”一詞是舶來品，其英文為Public Relations，縮寫符號為PR，簡稱是公關。其主要含義表現在以下方麵：
第一，公共關係是一個組織與其公眾之間的關係。這種關係是一個組織在與公眾的相互作用和相互影響中形成的。
第二，公共關係是一種特殊的思想和活動。作為一種思想，它滲透在一個組織的全部活動之中；作為一種活動，它又具有區別於組織的其他活動的特殊性和特殊要求。
第三，公共關係是現代組織管理的獨立職能。公共關係就是要協調組織與公眾的相互關係，使組織適應於公眾的要求，使公眾有利於組織的成長與發展。
第四，信息溝通與傳播是公共關係的主要手段。主要依賴現代大眾傳播媒介為物質工具。
2、公關策劃的含義
所謂公共關係策劃，是公共關係人員根據組織形象的現狀和目標要求，分析現有條件，謀劃並設計公關戰略、專題活動和具體公關活動最佳行動方案的過程。
公關策劃的核心，就是解決以下三個問題：一是如何尋求傳播溝通的內容和公眾易於接受的方式；二是如何提高傳播溝通的效能；三是如何完備公關工作體係。
公關策劃的原則:
一般來講，公關策劃應遵循的原則有：求實原則、係統原則、創新原則、彈性原則、倫理道德原則、心理原則和效益原則。
1、求實原則。實事求是，是公關策劃的一條基本原則。公關策劃必須建立在對事實的真實把握基礎上，以誠懇的態度向公眾如實傳遞信息，並根據實事的變化來不斷調整策劃的策略和時機等。隻有這樣，才能獲得公眾的信任，達到提高企業形象的目的。
2、係統原則。指在公關策劃中，應將公關活動作為一個係統工程來認識，按照係統的觀點和方法予以謀劃統籌。
3、創新原則。指公關策劃必須打破傳統、刻意求新、別出心裁，使公關活動生動有趣，從而給公眾留下深刻而美好的印象。公關策劃要倡導逆向思維、出奇製勝。“西鐵城”手表案例分析。
4、彈性原則。公關活動涉及到的不可控因素很多，任何人都難以把握，留有餘地才可進退自如。
5、倫理道德原則。倫理道德準則的核心內容是：組織公關活動及其策劃與從業人員行為的道德要求日趨加強。
6、心理原則。指公共策劃人員在謀劃公關活動過程中，要運用心理學的一般原理及其在公關中的應用，正確把握公眾心理，按公眾的心理活動規律，因勢利導。
7、效益原則。一般而言，提高企業公關的經濟效益是公關策劃的重點，就是說要以較少的公關費用，去取得更佳的公關效果，達到企業的公關目標。

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