各大品牌冰箱營銷渠道的發展趨勢(doc 12頁)

各大品牌冰箱營銷渠道的發展趨勢內容簡介:
隨著生活水平的進一步提高，人們對冰箱的消費需求從以前單純的希望冰箱能延長食物保質期，逐漸發展到對冰箱的品牌、外形、保鮮技術等因素的追求，因此一些多功能、技術含量高的冰箱受到了眾多消費者的青睞。在這樣的消費環境下，海爾、美菱、海信、西門子、鬆下等冰箱品牌也都加大了在高端冰箱市場上的投入，打起了“保鮮戰”、“節能戰”和“品牌戰”。
整個冰箱市場也從原來的穩定格局出現了諸多的懸念，各大巨頭將圍繞未來市場的爭奪采取一係列的措施，力爭占有冰箱高端市場的一席之地。目前，國內主導品牌已開始向高端市場滲透，海爾、美的、美菱、海信利用本土化、成本低、渠道多等優勢在高端市場大展拳腳，同時結束了外資品牌壟斷高端市場的現象。冰箱市場在高端產品的帶領下，已經跨入了嶄新的時代。日前，一批由海爾美國工廠生產的卡薩帝變溫對開門冰箱抵達青島港，並上市銷售。這款專為美國市場設計，並於去年初在美國上市後獲得客戶與消費者高度認可的高端冰箱品牌產品，開創性地實現了由海爾美國工廠向中國市場的“原裝進口”。未來一兩年內，高端冰箱產品極有可能隨著一、二級城市家庭換代潮的到來而噴薄欲出。家電研究專家陸刃波表示：作為國內家電企業，挺進高端冰箱市場獲益更甚。一方麵，在競爭已經白熱化的情況下，高端市場的擴大無疑讓企業看到了利益的新增長點。另一方麵，在同行紛紛推出高端新品之時，企業如果沒有自身的主打高端產品，就極有可能被邊緣化，品牌也將麵臨淡出消費視野的可能，這是哪個主流品牌都不願看到的。
“家電下鄉”帶來冰箱市場普惠潮
一、二級市場戰火彌漫，而三、四級市場的“家電下鄉”政策也引起了國內各大冰箱製造企業的廣泛關注。目前我國農村有8億多人口，2.1億多個家庭，農村家庭占我國家庭總量的67.6%，是我國最大的消費群體。據統計，2008年全國三、四級市場的家電容量將達到2300多億元。隨著農民現金收入的增長、小康社會的建設和發展，可以預見，三、四級市場未來可能出現爆發式增長。而對於白電來說，冰箱是目前農村普及率較低，但增長潛力最大的產品。冰箱企業隻要針對農村市場的特點下鄉，製定出切實可行的營銷策略，必將贏得更廣闊的市場發展。
對此，極品策略品牌營銷策劃機構資深品牌顧問曹偉表示：企業要想贏得市場，關鍵還在於要找準策略，不管是集中力量挑戰利潤豐厚的高端市場，還是響應政策抓住三、四級市場的爆發式增長，冰箱企業隻有走出一條適合自身發展的道路，才能贏得未來市場。談起三、四級冰箱市場，就不得不提起索伊品牌。以索伊為例，這個長期立足於中國三、四級冰箱市場的企業，通過核心技術研發、全國網絡完善、品牌傳播塑造等方式，目前已經成為三、四級冰箱市場的標杆品牌，雖然諸多一二線冰箱品牌對三、四級市場虎視眈眈，但是索伊卻憑借他的生存法則仍然繼續暢遊在這塊充滿前景的領地，並引領著中國三、四級冰箱市場的發展步伐。

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