行銷策略的運作方案(ppt 57頁)
行銷策略的運作方案(ppt 57頁)內容簡介
行銷策略的運作方案內容簡介:
市場競爭狀況:
市場上已存在大量本地及國際品牌
因價格高，市場規模不大，衛生紙為主要產品規格
舒潔寡占市場30多年，消費者習以為常
消費者沒有認識到品牌間的品質有何差異
行動
更好的產品：張數多、紙屑少、更好抽
更重的廣告量
極優惠的促銷：買3 送2
廣泛的鋪貨麵和陳列麵
成績
在上市3個月後成為市場的第2品牌
改變遊戲規則，帶動麵紙市場的快速成長，進而改變消費者的使用習慣：張數、價格、一次購買量
被時報廣告金像獎評為當年台灣最佳廣告運動
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