奧克斯空調的價格策略(doc 17頁)

奧克斯空調的價格策略內容簡介:
一向以價格殺手著稱的奧克斯空調此次降價似乎沒有什麼懸念。為了實現自己的目標，自2001年以來，奧克斯就一匹黑馬的身份頻頻挑起價格戰。空調行業經過多年的發展，出現了兩個極端：高質高價和低質低價。高質當然是消費者所推崇的，但是高昂的價格使得消費者望而卻步，隻能望“價”興歎。低價縱然是大勢所趨，但低劣的質量似乎有點不盡人意。這樣導致空調行業魚龍混雜的狀態，影響空調行業的健康發展。因此推動空調行業的洗牌，改變空調行業魚目混珠的狀況，促進行業的健康發展是不可爭辯的事實。
在策略的選擇上奧克斯堅持走差異化的道路，走出了一條優質平價的“民”牌路線。正是基於此，奧克斯空調在競爭日益白熱化的今天，一手譜寫了一樁樁令人驚歎的奇跡：（詳見附表2和附圖1）
1994年3月，與美國奧克斯電器公司合作，成立寧波奧克斯電器廠，生產民用空調。
1996年12月，寧波奧克斯電器廠獲準成為中國家用電器協會會員單位。
1997年2月，奧克斯空調一次性通過ISO9002質量體係認證，三星電能表業內首家一次性通過ISO9001認證。
1999年11月，奧克斯空調被評為“中國建設部住宅建設推薦產品”。
2000年10月，奧克斯空調通過歐洲CE、德國TüV認證，獲得了產品出口歐洲的通行證。
2001年2月，空調全線獲得國家質量監督檢驗總局評定的免檢產品和國家經貿委評定的節能產品殊榮。以此為契機，奧克斯在京發起以“免檢是爹，平價是娘”為主題的“降價聯盟”。

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