新利体育取现 ---影響產品定價的因素(doc 18頁)
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---影響產品定價的因素目錄:
一、影響產品定價的因素
二、有效定價的基本程序及企業定價的目標
三、企業的定價目標
四、定 價 方 法
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---影響產品定價的因素內容簡介:
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由四個基本要素組成，即產品、促銷、分銷和定價。企業通過前三個要素在市場中創造價值，通過定價從創造的價值中獲取收益。在營銷組合中，價格是唯一能產生收入的因素，其他因素表現為成本。價格也是營銷組合中最靈活的因素，它與產品特征和承諾渠道不同，它的變化是異常迅速的。因此，價格策略是企業營銷組合的重要因素之一，它直接地決定著企業市場份額的大小和盈利率高低。隨著營銷環境的日益複雜，製定價格策略的難度越來越大，不僅要考慮成本補償問題 ，還要考慮消費者接受能力和競爭狀況。
一、影響產品定價的因素
影響產品定價的因素很多，有企業內部因素，也有企業外部因素；有主觀的因素，也有客觀的因素。概括起來，大體上可以有產品成本、市場需求、競爭因素和其他因素四個方麵。
（一）產品成本
馬克思主義理論告訴人們，商品的價值是構成價格的基礎。商品的價值由C+V+M構成。C+V是在生產過程中物化勞動轉移的價值和勞動者為自己創造的價值。M是勞動者為社會創造的價 值。顯然，對企業的定價來說，成本是一個關鍵因素。企業產品定價以成本為最低界限，產品價格隻有高於成本，企業才能補償生產上的耗費，從而獲得一定盈利。但這並不排斥在一段時期在個別產品上，價格低於成本。
在實際工作中，產品的價格是按成本、利潤和稅金三部分來製定的。成本又可分解為固定成本和變動成本。產品的價格有時是由總成本決定的，有時又僅由變動成本決定。成本有時又分為社會平均成本和企業個別成本。就社會同類產品市場價格而言，主要的是受社會平均成本影響。在競爭很充分的情況下，企業個別成本高於或低於社會平均成本，對產品價格的影響不大。
根據統計資料顯示，目前工業產品的成本在產品出廠價格中平均約占70%。這就是說，一般地講，成本是構成價格的主要因素，這隻是就價格數量比例而言。如果就製定價格時要考慮的重要性而言，成本無疑也是最重要的因素之一。因為價格如果過分高於成本會有失社會公 平，價格過分低於成本，不可能長久維持。
企業定價時，不應將成本孤立地對待，而應同產量、銷量、資金周轉等因素綜合起來考慮。 成本因素還要與影響價格的其他因素結合起來考慮。
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