南京浙江商品城營銷推廣方案(doc 65頁)

南京浙江商品城營銷推廣方案目錄:
一、前言
二、營銷推廣目標
三、營銷推廣思路
四、營銷推廣
五、營銷推廣執行

南京浙江商品城營銷推廣方案內容簡介:
在良好的宏觀市場行情下，基本上每一個房地產項目都可以在市場上得以去化。但是，產品的市場去化時間與銷售利潤則會由於營銷策劃的總體思路與方法而產生不同的結果。
對於本項目而言，產品在市場上的順利銷售並不僅僅指產品可以在市場上去化，而是要製造出一種火爆銷售的結果並且實現銷售利潤的最大化。通過產品火爆銷售的結果使得市場對於開發商和產品品牌產生更深刻的認知，從而真正建立穩固的浙商品牌形象
任何一個營銷策劃，無論是整體思路還是具體的執行方案，都必須要有數個強有力的支撐點。並且這種支撐點應該是實實在在的，是“站在地上的，而不是空中的”。隻有這樣，才能保證營銷推廣方案的實際可操作性；隻有這樣，才能保證營銷推廣方案的有效性，也就是說是能夠指導並促進銷售的；隻有這樣，策劃才能夠給項目帶來切實可行的附加值；隻有這樣，營銷推廣才能建立真正的可持續發展的企業品牌。
市場——市場的重要性在於兩個方麵：一是指導產品的設計；二是幫助尋找目標消費者。對市場的把握能夠使開發商和營銷商順勢而為，取得成功。（對市場的分析見市場篇）
產品——好的市場還要有好的產品來支撐才能真正創造一種商業物業形態與經營模式，塑造商業地產品牌。隻有對產品進行客觀、冷靜、理智的分析，才能做出有針對性的營銷推廣方案。
消費者——消費者是最重要的，隻有通過消費者的購買行為，企業的利潤才能夠真正實現。而消費者又是最難把握的。首先必須找到本項目的消費者，而且消費者的需求又是不斷變化的，有些需求甚至是潛意識的。營銷推廣的本質就是為項目找出目標消費者，發現、發掘他們的消費需求，然後針對他們的需求進行有效地推廣

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