市場研究的基本方法與運用技巧(ppt 77頁)

市場研究的基本方法與運用技巧目錄:
一、市場研究麵臨的問題
二、市場研究常用方法
三、企業麵臨的市場研究領域
四、行業研究
五、品牌研究
六、產品研究
七、價格分析
八、競爭對手研究
九、消費行為研究
十、滿意度調查
十一、促銷行為研究
十二、廣告研究

市場研究的基本方法與運用技巧內容簡介:
市場研究常用的定性方法-深度訪談定義：
是一種無結構的、直接的、個人的訪問，在訪問過程中，一個掌握高級技巧的調查員深入地方談一個調查者，以屆時對某一問題的潛在動機、信念、態度和感情.
優點：
可以獲得比較全麵的資料。適合了解一些複雜的問題。
缺點：
由於采用無結構訪問，是否成功取決於訪問員的技巧和經驗。
調查對象通常是一些特殊人群，因此較難聯係。
適用方麵：
向相關部門的官員谘詢行業政策。
向競爭對手的各級經銷商搜集資料。對與經銷商品或提供服務緊密相關的群體進行訪問，如醫生、教師等。

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