營銷策劃問題的界定(ppt 32頁)

營銷策劃問題的界定目錄:
第一節 營銷策劃問題的界定
第二節 收集信息

營銷策劃問題的界定內容簡介:
營銷策劃是一種目的性很強的活動。任何一個策劃的產生，無不是針對組織的某個問題或某個特定的目標。因此，策劃的首要任務是要明確策劃目標，目標明確，才能有的放矢。而目標的確定，往往以問題為出發點，隻有把問題界定清楚之後，才能設定出準確的營銷目標。所以，界定問題是整個營銷策劃活動的第一步。
界定問題
界定問題是解決問題的基礎。著名思想家杜威說得好：“一個界定良好的問題已經解決了一半。”所謂界定問題，就是回答：“問題到底是什麼？”要回答這個問題，首先我們要善於發現問題。
（1）調查問題
調查是分析的起點和依據，也就是發現問題的起點。因而調查階段的情況怎樣將直接影響到情況分析的正確性，也就直接影響到能否正確地發現問題和認識問題。
（2）分析問題
調查收集信息資料的過程，也是分析和研究的過程。如果隻是羅列堆積信息數據資料，不能對其作正確而深刻地分析，也就仍然不能發現問題。隻有通過深入調查和科學分析和思考，才能發現那些看不見、摸不著而又實際存在的問題，才能明確策劃任務和目的.
（二）界定問題
1、什麼是界定問題
界定問題就是要明確問題的性質和內容，即確定是什麼樣的問題，問題的實質和內容、時空和範圍以及問題的層次等。通過對問題的界定，從而達到明確策劃對象的目的，以便做到策劃具有針對性，有的放矢。如果沒有正確地辨別問題和明確其性質，對問題的處理就難以做到針對性、高效性和高水平

..............................