某國際大酒店營銷策劃(doc 11頁)

某國際大酒店營銷策劃內容簡介:
1、定位解讀：
“XX大酒店”既然定位產權式商務酒店，其目標客戶群大致可以分為三種類型：
（1）投資者：看重回報，會盡量避免投資所帶來的風險，對投資收益要求非常穩定
（2）商務人士：一個講究要與其精英身份對接的客戶群，需要商務完善配套以及品位和享受
（3）旅遊客：向往、追求舒適生活，喜愛時尚休閑，講究品位和享受
結合邵陽本地和項目的實際情況，因此我們決定將主要的客戶群體約定為
以投資者為主的人群。
2、投資客戶分類及細分：
? 待遇比較好的政府部門，年齡在30—50歲，這種年齡層次的領導有投資思想，家庭生活無憂，有部分閑錢進行投資
? 企事業單位或個體戶，對事業的風險性求個保障，進行二次投資
? 大眾投資者，對於現在固定收入不滿意，尋求第二致富機遇
三、項目形象定位
財富引擎 城市名片
“財富引擎”：XX大酒店作為產權式商務酒店，提出“50年產權，208%高額回報，6-10年可回購，年回報率高達8.8%”的全新創富模式，引發全民投資熱潮，無疑是邵陽市最具潛力的財富動力
“城市名片”：XX大酒店，以優越的投資模式，強勢登陸邵陽，提升一個區域的商業價值，成為城市國際化進程的城市名片
形象支撐：
? 區位：邵陽市火車南站廣場南邊，距離市中心幾分鍾，商旅往來中心，未來城市新商業中心
? 模式：獨立產權酒店公寓，208%的年回報率，6-10年可回購，年回報率高達8.8%，15天的酒店免費入住
? 品質：高檔玻璃外牆，商務、休閑配套齊全，四星級酒店標準裝修，委托專業酒店管理公司經營
? 品位：彰顯身份、品位尊貴、時尚生活、商務平台
? 文化：XX本身具有的曆史名人效應、文化底蘊、文化價值
XX大酒店——集投資、商務、休閑娛樂為一體，填補市場空白，在邵陽首創產權式商務酒店的投資模式，所聚合的人流、商務流與經濟流不僅為投資客帶來巨大的利潤回報，更能帶動整個邵陽的經濟騰飛，商業價值無與倫比。

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