新利体育取现 活動與營銷環境(doc 26頁)

新利体育取现 活動與營銷環境目錄:
第一節 營銷活動與營銷環境
第二節 直接營銷環境
第三節 間接營銷環境
第四節 中國新利体育取现 環境的基本特征

新利体育取现 活動與營銷環境內容簡介:
新利体育取现 環境的涵義
環境是指事物外界的情況和條件。企業的新利体育取现 環境指的是與企業新利体育取现 活動相關的所有外部因素和條件。這些因素和條件由企業營銷管理機構外部的行動者與力量所組成，它們影響著企業管理當局發展和維持為目標顧客提供令其滿意的產品或服務的能力。作為一個開放的係統，企業的所有活動都發生在一定環境中，並不斷地與外界環境發生著這樣或那樣的交流；從外界吸納各種物質和信息資源的同時，也通過企業自身的活動，輸出產品、勞務和信息，對外界施加影響。企業的營銷活動也是這樣一種促使企業內外資源發生交流的活動。
根據營銷環境對企業新利体育取现 活動發生影響的方式和程度，可將新利体育取现 環境大致上分成兩大類：直接營銷環境和間接營銷環境。所謂直接環境因其與企業具有一定的經濟聯係，直接作用於企業為目標市場服務的能力，從而又被稱為作業環境、微觀環境。間接環境的諸要素與企業不存在直接的經濟聯係，是通過直接環境的相關因素作用於企業的較大的社會力量，又稱為宏觀環境。這兩種環境之間不是並列關係，而是包容和從屬的關係，直接（微觀）環境受間接（宏觀）環境的大背景所製約，間接（宏觀）環境則借助於直接（微觀）環境發揮作用。（圖3-1）
營銷環境具有以下一些特點：
1.客觀性 客觀性是營銷環境的首要特征。營銷環境的存在不以營銷者的意誌為轉移。主觀地臆斷某些環境因素及其發展趨勢，往往造成企業盲目決策，導致在市場競爭中的慘敗。
2.動態性 動態性是營銷環境的基本特征。任何環境因素都不是靜止的、一成不變的。相反，它們始終處於變化、甚至是急劇的變化之中。例如，顧客的消費需求偏好和行為特點在變，宏觀產業結構在調整等等。企業必須密切關注營銷環境的變化趨勢，以便隨時發現市場機會和監視可能受到的威脅。
3.複雜性　　營銷環境包括影響企業新利体育取现 能力的一切宏觀和微觀因素，這些因素涉及多方麵、多層次，而且彼此相互作用和聯係，既蘊含著機會，也潛伏著威脅，共同作用於企業的營銷決策。
4.不可控性 相對於企業內部管理機能，如企業對自身的人、財、物等資源的分配使用來說，營銷環境是企業無法控製的外部影響力量，例如，無論是直接營銷環境中的消費者需求特點，還是間接環境中的人口數量，都不可能由企業來決定。

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