營銷進階--營銷環境分析(ppt 62頁)

營銷進階--營銷環境分析目錄:
一、企業微觀環境
二、企業宏觀環境
三、對主要宏觀環境因素的辨認和反應

營銷進階--營銷環境分析內容簡介:
營銷環境（Marketing Environment）：
指那些在營銷之外的、影響營銷管理能力的因素。而營銷管理能力是指發展和保持同目標市場關係的能力。營銷環境包括微觀環境和宏觀環境。對於企業來說營銷環境是不可控因素。
技術環境:
許多公司都熱衷於產品的小改進而不是冒風險去搞重大的革新，甚至像杜邦公司、貝爾實驗室和菲塞公司那樣從事基礎研究的公司，也都十分小心謹慎。
許多企業隻滿足於花錢模仿競爭對手的產品，稍稍作一些特性和式樣的改進。企業所進行的研究，多數是防禦性的而不是進攻性的。
而更多的跡象表明，許多重要的突破是許多公司聯合研究的結果，而非單一公司閉門造車產生出來。
政治/法律環境:
新利体育取现 決策在很大程度上受政治和法律環境變化的影響。
政治與法律環境是由法律、政治機構和在社會上對各種組織及個人有影響和製約的壓力集團構成的。有時，這些法律可為企業創造新的機會。
例如，強製性的回收利用再循環法律給再循環行業產生了巨大的機遇。

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