新利体育取现 學的產生與發展講義(ppt 32頁)

新利体育取现 學的產生與發展講義內容簡介:
新利体育取现 學作為一門重點專門學科，誕生於20世紀初的美國，有組織地研究市場學也是從美國開始的。
本節輔導重點介紹營銷學發展過程中產生的重要概念，以幫助學員掌握新利体育取现 學的發展是社會實踐的產物，營銷學的理論發展的標誌就是營銷概念的產生、發展和完善，介紹重要概念時結合社會實際生活案例分析，進一步闡述學習新利体育取现 學的重要性。通過重要概念的介紹，使學員對教材體例、內容、結構有所掌握新利体育取现 組合
1950年左右，尼爾·鮑頓開始采用“新利体育取现 組合”這個概念，確立了營銷組合的12個因素。他指出營銷學家將比經濟學家（他們主要關心價格）、銷售人員（他們關心推銷）和廣告人員（他們把創造需求視為廣告的主要功能）等走得更遠
產品生命周期
喬爾·迪安在他的關於有效定價政策的討論中采用了“產品生命周期”的概念，對產品市場作了 開拓期、市場擴展期 和 成熟期 的劃分。這個概念經多次修正，至今依然是一個使人們感到有趣和有爭議的問題。
品牌形象
1955年西德尼·萊維提出了“品牌形象”這個概念。尤其為廣告人員和公關人員所偏愛，它創造了各種研究機會，擴大了就業，並證明了巨額的廣告費支出對於建立品牌形象是有益的。

..............................