現代企業品牌營銷戰略研究報告(doc 54頁)

現代企業品牌營銷戰略研究報告目錄：
第一章 企業品牌營銷概論要內容
第二章 企業品牌營銷戰略研究
第三章 中國企業品牌營銷的問題及對策

現代企業品牌營銷戰略研究報告內容簡介：
品牌是指將產品或服務與其競爭者區分開的名稱、術語、象征、符號、設計或它們的綜合運用。品牌可分為產品品牌、服務品牌和公司品牌。產品品牌是該產品區別於其它同類商品的名稱；服務品牌是服務情況包括服務質量、可信度的通稱；公司品牌是指在市場上有影響力、有價值的公司的名稱，如南方航空公司、IBM公司、海爾集團、聯想集團等。公司品牌往往有這些公司產生的核心商品或主流商品的含義。品牌的內涵非常豐富，任何一個品牌都包含這樣三層基本內容：一種概念、一種承諾、一種利益、一種口碑、一種品味；專利標誌、名稱、商標標誌、徽標；產品或服務。
品牌營銷是通過組織或個人對以品牌為核心的相關思想（或主意、計策）、貨物和勞務的構想、定價、促銷和渠道等方麵的計劃和執行，以實現品牌以資產形式創造效益的交換過程。“以資產形式”主要是指無形資產形式如商標、專利權等，同時也包括由無形資產所代表的有形資產形式，如一定的品牌標識、品牌名稱所特指的產品或服務。“效益”指有利於企業所有者、投資人的權益最大化的實現和潛在的利益。品牌的功能在於最大限度地減少消費者選擇產品或服務時所需花費的分析商品的時間和勞力，消費者選擇知名品牌是省時、可靠的決定，對製造商和經銷商也是一種有利的選擇。品牌營銷的目的，主要是在營銷中提高品牌的知名度和信譽度，以提高該品牌的市場競爭力和市場占有率。

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