全球通家庭服務計劃新利体育取现 策劃書(doc 61頁)

全球通家庭服務計劃新利体育取现 策劃書目錄：
第一章 新利体育取现 環境分析
第二章 營銷理念概述
第三章 市場調查
第四章 產品定位
第五章 產品推廣計劃

全球通家庭服務計劃新利体育取现 策劃書內容簡介：
“家庭服務計劃”是珠海移動近期主推的一項業務，作為一個新興業務品牌，在推廣過程中需要對其相應的市場環境進行必要的分析，這樣才能更好地尋找其市場定位，製定出完美的市場戰略，達到預期的戰略成效。
由上圖不難看出，自中國電信業在97年分割重組後，通訊業務的市場競爭異常慘烈，各個通訊公司都利用自身的資源或其他優勢推出相應的品牌服務。就移動公司而言，麵對的不僅僅是中國聯通的狙擊，還要應對小靈通和固話的市場刮割。而就“家庭服務計劃”而言，就麵臨著更多的品牌和業務競爭。中國移動和中國聯通在各自的業務上都推出了不同定位的服務，其中包括了全球通、動感地帶、UP新勢力、CDMA等等，這些服務的存在都是“家庭服務計劃”在推廣時期的競爭對手。另外一方麵，隨著通訊技術的進步和經濟發展，通訊業務特別是移動通訊業務的發展將進入一個飛速前進的時代，通訊業務的品牌知名度、服務質量等等都是衡量該業務的重要標準。
2、地理環境
廣東是中國經濟發展的前沿，珠海是廣東這個重要經濟圈中的門戶。作為經濟特區的珠海在改革開放的浪潮中更是為投資者所看重。在這個與澳門特別行政區交界的海邊城市，良好的通訊環境和通訊服務質量給予消費者不僅僅業務上便利，還有家庭式的溫馨。另外，珠海城鄉發展有一定的差異、擁有較長的海岸線、城鄉通訊業務發展較為不平衡，這些都為通訊業務的提升與發展奠定了一些條件。

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