中國移動無線音樂營銷計劃(ppt 51頁)

中國移動無線音樂營銷計劃目錄:
一、總體發展策略
二、重點營銷部分

中國移動無線音樂營銷計劃內容簡介:
1、活動背景：為凸顯中國移動作為奧運合作夥伴對北京奧運會的支持、引導用戶通過音樂業務和音樂活動來參與奧運，同時整合音樂價值鏈優質音樂資源為用戶提供豐富的音樂權益，在總部的組織和安排下，廣東公司結合動感地帶客戶品牌、音樂業務、奧運主題開展“用音樂為奧運加油” 係列音樂主題營銷活動。
2、活動時間：2008年4月1日至11月30日
3、活動對象：全體客戶，以動感地帶客戶為主
4、活動形式：根據集團公司的安排，本次活動累計有11家唱片公司和SP提供優質音樂內容和營銷資源，每首音樂均包括彩鈴、手機鈴聲、全曲等多種形式，並為廣東地區提供34場歌友會。
5、 客戶下載“用音樂為奧運加油”專區音樂，有機會獲得“用音樂為奧運加油”歌友會門票、奧運門票、原版CD、充值卡等獎品，實現用音樂為奧運加油。
6、營銷方式：下載音樂抽獎（按周、按月抽獎，即抽即獎等）、推薦音樂有獎、發表奧
運感言有獎、下載量排名激勵、交叉營銷（使用飛信、139郵箱等可參與抽獎）。
1、活動目的：以“用音樂為奧運加油”專區音樂為基礎，通過“滾動營銷＋專區音樂＋激勵機製”的模式開展短信和無線音樂的標準化交叉營銷，利用明星效應和話題事件，提升短信、音樂等數據業務的普及率和滲透率。
2、活動形式：全省按照地理位置劃分為廣州區域（廣州、珠海、肇慶、韶關、清遠）、深圳區域（深圳、汕頭、中山、汕尾）、東莞區域（東莞、惠州、河源、揭陽、梅州、潮州）和佛山區域（佛山、江門、雲浮、茂名、湛江、陽江）四大片區，每個片區內選擇2－3家合作夥伴，每家合作夥伴提供4個歌星和對應的4首歌在片區內進行歌星PK，該片區的客戶可通過轉發贈歌種子短信的方式為歌星積分。

..............................