珠寶新利体育取现 策略(doc 48頁)

珠寶新利体育取现 策略目錄:
第一章 珠寶營銷策略 2
第一節 產品策略 2
第二節 價格策略 17
第三節 分銷渠道策略 26
第四節 促銷策略 32
第五節 珠寶營銷策略小結 41
案例一 “周大福”在國內的加盟連鎖 45
案例二 武漢金葉珠寶首飾有限公司的產品差異化策略 46
案例三 新金牌首飾的價格策略 47

珠寶新利体育取现 策略內容簡介:
企業營銷活動的目的就是綜合運用新利体育取现 組合的各種手因素，向市場提供適銷對路的產品，以滿足消費者的需求，取得最佳的經濟效益。珠寶營銷策略就是珠寶企業按照新利体育取现 組合的要求，在對新利体育取现 環境進行廣泛市場調查的基礎上，結合企業自身的實際而製定的產品策略、價格策略、分銷策略和促銷策略等一係列營銷組合策略。珠寶營銷策略的製定是否符合珠寶企業和珠寶市場要求，直接關係到企業的生死存亡，是各企業都非常重視的一項工作。本章將對珠寶企業的營銷組合策略做詳細的闡述。
第一節 產品策略
珠寶企業從事新利体育取现 活動，首要的工作就是要生產和銷售與珠寶市場相適應的產品。產品是新利体育取现 組合中的第一要素，是定價、分銷、促銷的基礎。因此，企業進入市場首先要對產品進行決策。製定產品策略是企業能否取得市場主動的前提，它直接關係到企業的興衰存亡。
一、產品的概念
研究產品策略，搞清楚產品的概念是十分重要的。對產品的理解不能局限於具體的物質實體，新利体育取现 學中產品的概念要豐富、廣泛得多，它已經遠遠超越了傳統的有形實物的範圍，而將非物質形態的服務都納入產品的範圍。
按照傳統的理解，產品就是勞動生產物，是具有某種特定物質形態和用途的物體。從這個範圍來說的產品，是指在一定的生產關係下，勞動者與生產資料相結合，根據一定的社會需求和個人消費而設計、生產出來的物質資料，是社會物質財富的實體本身，而不包括其它內容。

..............................