農產品購買心理及行為(ppt 37頁)

農產品購買心理及行為目錄:
一、農產品購買行為概述
二、影響農產品購買行為的主要因素
三、農產品購買決策過程
四、運用心理知識指導農產品營銷活動

農產品購買心理及行為內容簡介:
素質目標
在對農產品的營銷過程中，充分考慮人的心理和動機對農產品運銷的影響和起到的重要作用和積極意義。
了解有關需要和動機的內容；
把握消費者對農產品需要的發展趨勢以及購買行為和決策。
學會運用心理的有關知識和技能提高農產品的營銷效果。
運用情感打造農產品營銷品牌
如果營銷管理是為了理解消費者，那麼，了解消費者對產品的情感及樹立對品牌的親切感和喜好，並獲得消費者的信任是十分重要的。因為消費者隻有對一個品牌熟悉後，才會導致喜好，很高的熟悉和親切感導致感情的增強。如果和一個品牌的第一次遭遇留下了好印象，接下來的多次接觸又增加了喜好程度，直到這個品牌變成了在這個不確定的世界中一種生活方式的固定的標誌性信號。
崗位技能分析:
1、指定某一農產品，分析影響購買消費者購買該產品的影響因素。
2、分析不同情況下消費者購買該產品的主要過程。
3、利用分析結果，製定該產品的營銷策略

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