公共關係學培訓講義(ppt 37頁)

公共關係學培訓講義目錄：
第一章 公共關係的基本問題
第一節 公共關係的含義
第二節 公共關係的要素
第三節 公共關係的特征
第一節 公共關係的含義
第二章 公共關係的起源和興起
第一節 公共關係的起源
第二節 公共關係的發展
第三節 公共關係產生和發展的社會條件

公共關係學培訓講義內容簡介：
“公共關係”一詞源自英文Public Relations。簡稱PR。Public一詞可譯作“公共的”、“公開的”，也可譯作“公眾的”。Relations則宜譯作“關係”。因此，中文表述可稱為“公共關係”也可稱為“公眾關係”、“公開關係”。
（一） 確定公共關係本質的依據和方法
首先，構成公共關係活動的基本要素
其次，公共關係的基本要素之間的相互作用及其本質聯係
最後，還要考慮這一本質屬性在公共關係原理中的滲透性以及在公共關係實務中的指導性。
“組織與公眾之間的傳播溝通”是貫串整個公共關係的一條基線，是現代公共關係理論的精髓，是公共關係的本質屬性。

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