沃爾瑪公司信息渠道係統管理簡要版.doc7

背 景 任何企業以及產業的興起都在一定程度上反映時代的趨勢與需求。工業生產的初級階段是物質貧乏，產品不足的時代，企業隻需要不斷地擴大其生產規模和產量，市場呈現需大於供的狀態，企業以生產為中心，無須在意產品創新與行銷渠道通路的問題。隨著科技的進步，世界經濟市場開始全球化發展，受全球市場的影響，先進的經濟社會已經進入生產過剩供過於求的市場狀態。此時企業所麵臨最主要的挑戰是信息的傳遞、技術的創新以及行銷通路渠道的拓展，信息、渠道通路產業的重要性日益增加，這是現代市場經濟一個顯著特征：社會化大生產及大流通。與此相適應，連鎖經營作為一種經營管理方式具有大規模、專業化、統一性和高效率等特點。 零售渠道的連鎖經營能提高效率、節約費用的主要原因在於其物流組織係統的暢通和高效運轉。物流及其實體分配處於連鎖經營企業的中心地位，且貫穿於其整個經營管理過程中，同時現代連鎖經營是在信息支持下的物流統一化、合理化和高效化。70時年代隨著電子計算的出現，世界資訊科技開始高速發展起來，全球化大規模大生產大銷售的市場競爭日益加劇，告訴的信息傳遞改變了原有信息支持下的現代連鎖經營流通產業。高科技電子信息管理係統的應用加快了終端、商家企業之間彼此交易與溝通方式，包括：資訊流、物流、金流與商流的即時整合運用等。
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