某轉移因子行銷策劃案(ppt 39頁)

某轉移因子行銷策劃案目錄:
一、保健品市場綜述
二、保健品市場綜述
三、保健品發展趨勢
四、消費者研究
五、消費者研究
六、專業人士（醫生）研究
七、聚焦轉移因子口服液
八、免疫調節類“保健品”競爭比較
九、品牌策略

某轉移因子行銷策劃案內容簡介:
藥品市場？
要求產品療效顯著且價格低 ，醫生信任才向消費者推薦。
進入處方市場，符合國家及地方醫藥機構的規定。
市場培養期長，一般在三年左右。
保健品市場？
相對政策較寬鬆。
消費者健康需求逐年上升，市場潛力大。
建立品牌知名度、可信度的周期短，風險大但可能快速成功。
非藥品非保健品市場！
創造一個超越保健品的全新概念，進入保健品的消費市場。
保健品市場綜述
重大發現一：消費者對保健品概念混淆，同時具有強烈的保健需求費者概念中的“保健品”
1、傳統補藥：人參、鹿茸、西洋參等
2、傳統中藥：阿膠、蛇粉、珍珠粉等
3、食品：雞精、魚油、龜鱉粉、花粉、蜂王漿、蜂蜜等
4、合成功能性保健品：昂立一號、鹽水瓶、中華多寶等
5、藥：百消丹、施爾康等
重大發現二：
保健品市場容量大（300億元/98年），未來發展潛力仍然巨大
重大發現三：
1267個保健食品中，免疫調節類產品占34.7%,
市場的免疫保健需求大，98年免疫成為眾多保健品的熱衷訴求。

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