2003冰箱市場的現狀分析.doc16

冰箱市場的發展曆程

中國冰箱市場的起步至少比經濟發達國家晚25年左右，進入80年代以後，在改革、開放的強烈推動下，中國冰箱市場的拓展比任何國家都來得迅猛。然而，中國雖然人口眾多，冰箱市場潛力巨大，但由於各種資源條件的嚴重約束，使巨大的潛力市場難以很快轉化為現實市場，而使冰箱市場處於相對飽和，從而引起國內生產廠商激烈的市場競爭。

從總的格局來看，中國冰箱市場的發展大致經曆了以下五個階段：

1.1市場啟動、進口為主階段（1978－1983）

改革開放使中國經濟出現了高速增長的勢頭，人們收入水平明顯提高，中國冰箱市場開始逐步啟動。這一時期，中國冰箱市場呈現三大特點：

①市場的啟動者是舶來品。當時中國的冰箱生產幾乎接近零，1979年前後中國市場的冰箱幾乎全為舶來品，直至1983年，全國市場冰箱總銷量為25.0萬台，其中舶來品為6.2萬台，占25.0%；

②市場的啟動明顯呈區域推進型。中國的改革開放是從四大經濟特區開始，以後開放了14個沿海城市，開放地區率先接受了先進國家的消費習慣，收入水平也比其它地區上升得快，因此冰箱市場的啟動首先是從這些地區開始的；

③消費者能接受的冰箱主要是低檔的冰箱。當時市場上銷售的冰箱除極少數從國外進口的雙門冰箱以外，大多數是160升以下的單門冰箱，價位在700元左右。

1.2市場擴展、誘導生產階段（1984－1988）

中國冰箱市場經過近6年的啟動以後，到1984年進入了迅速擴張的時期。這一時期可謂是中國冰箱市場的鼎盛時期。從1983年到1988年，全國冰箱市場銷售量從25.0萬台迅速擴大到了733.5萬台，年均擴張率高達96.6％，幾乎每年翻一番，其中1988年一年就擴大了323.2萬台。其基本特點是：

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