某年度行銷策略規劃(ppt 38頁)

某年度行銷策略規劃內容簡介:
1、年度行銷策略規劃的步驟：
行銷目標及策略是年度計劃中，最重要的一環，因為企業的策略思考源自客戶及市場的變化。企業的各種資源之投入也源自於行銷目標
例如：生產部門即依行銷計劃來規劃生產計劃，研發部門依據客戶的需求，設計出能滿足市場需求的產品，完成銷售計劃，我們也才能預先計劃出年度的收入、支出（成本、費用）及利潤計劃規劃的第一步:行銷目標及策略的規劃涵蓋了檢討去年度的業績及策略，以確實掌握住前一年度存在的課題及期望改善的事項第二步為依循企業長期經營目標的策略，循市場導向及競爭導向的思考方式，評估企業的市場地位及市場機會。第三步為設定行銷目標。
第四步為策定行銷策略。
二．前期業績與策略之檢討：
“結果”是良師，也是現成的指導者企業前期業績代表企業用目前的方法，投入資源所產生的結果，因此，對前期未達成的目標的項目，應評估及反省，找出問題的真正原因。
找出引發問題的真正原因，最有效的方法為不斷的問：為什麼？
真正原因出來後，對策也就自然呈現。

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