促銷廣告策劃的市場調查與分析(pdf 79頁)

促銷廣告策劃的市場調查與分析目錄：
第一章 廣告策劃中的市場調查與分析
第一節 市場調查分析的要點和一般方法
一、市場調查分析的要點
二、市場分析的幾個階段
三、資料收集和整理的一般方法
四、通過調查獲得資料的方法
第二節 營銷環境分析
一、企業新利体育取现 環境的構成
二、企業新利体育取现 環境分析的要點
三、新利体育取现 環境分析的總結
第三節 消費者分析
一、消費者分析的依據
二、消費者分析的內容
三、消費者分析的總結
第四節 產品分析
一、產品特征分析
二、產品生命周期分析
三、產品的品牌形象分析
四、產品定位分析
五、產品分析的總結
第五節 競爭狀況分析
一、企業在競爭中的六種地位
二、企業在市場中的不同角色及其新利体育取现 策略
三、企業如何選擇競爭者
四、競爭者分析的要點
第六節 企業與競爭對手廣告的分析
第二章 促銷廣告創意
第一節 形象創意
一、廣告創意的內涵
二、廣告創意的原則
三、創意的思維
四、創意的過程
第二節 色彩創意
一、固有色
二、象征色
第三節 文字創意
一、文案
二、字體
第三章 POP 立體廣告設計
第一節 POP 廣告設計基本概念
一、POP 廣告發展曆程
二、POP 廣告發展趨向
第二節 立體POP 功能與形態
一、POP 廣告的功能劃分
二、POP 廣告形態要素
三、POP 廣告形態設計
第三節 POP 廣告項目設計
一、POP 小型展示卡
二、台式POP 廣告
三、懸掛POP 廣告
四、落地POP 廣告
五、包裝POP 廣告
第四節 POP 廣告設計原則
一、從促銷方式的角度
二、從綜合內容的角度
三、從視覺形象的角度
第四章 廣告編排設計
第一節 編排設計的基本概念
第二節 廣告編排設計的基本原理及規律
一、思想性與單一性
二、畫麵要具有藝術視覺效果
三、趣味性與獨創性
四、整體性與條理性
第三節 廣告編排設計的視覺要素
一、形
二、 廣告編排中的色彩
第四節 廣告的編排設計方法
一、視覺中心
二、視覺流程
三、對稱與均衡
四、對比
五、節奏與韻律
六、虛實與留白
七、分割
八、自由
第五節 圖文關係的處理方法
一、文字、圖片分開，各自獨立，在內容和空間上有對應關係
二、文字疊加在圖片上，圖片作為背景，或暗示文字闡述的內容和氛圍
三、文字以一種巧妙的構思和圖片、圖形結合在一起
第五章 廣告媒體
第一節 廣告媒體概說
第二節 廣告媒體的分類
第三節 廣告媒體的特點
一、五大廣告媒體的特點
二、其他各類廣告媒體的特點

促銷廣告策劃的市場調查與分析內容摘要：
第一節 市場調查與分析的要點和一般方法
市場調查和分析是廣告策劃運作的開端，也是後續決策過程的基礎。因此，在進行市場調查和分析時應該準確地把握要點，使用正確的方法。
一、市場調查分析的要點
市場調查與分析涉及營銷環境分析、消費者分析、產品分析、競爭對手分析等不同方麵，每個方麵各有其側重點，但是他們幾個之間也有以下幾個方麵的共同性：
（一）發展脈絡的把握：任何現狀都有其過程，把握他們從何而來，可以對它們向什麼方向發展有比較準確的預測，也可以為他們的現狀找到依據。因此，無論進行營銷環境的分析、消費者的分析、產品的分析還是競爭對手的分析都要從它們的背景開始。但是這種背景分析隻是後續分析的前提，而不是分析的重點。

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