營銷渠道管理的基本理論教學綱要(doc 31頁)

營銷渠道管理的基本理論教學綱要目錄：
第一章 營銷渠道的基本理論
第二章 營銷渠道設計
第三章 營銷渠道的結構
第四章 營銷渠道的參與者
第五章 渠道成員選擇
第六章 物流的組織與管理
第七章 渠道領袖與渠道領導方法
第八章 渠道成員之間的合作和衝突
第九章 營銷渠道控製
第十章 渠道效率評價與渠道調整

營銷渠道管理的基本理論教學綱要內容摘要：
（一） 目的與要求
1、用自己的語言清楚表達營銷渠道的概念，解釋其內涵，並能舉例說明營銷渠道的主要形式；
2、辨識與分析營銷渠道的功能，並從功能安排角度考慮營銷渠道的設置；
3、用幾種不同理論解釋營銷渠道存在的原因；
4、了解觀察與研究營銷渠道的不同視角及其差異；
5、闡述營銷渠道在企業營銷中的地位和重要性。
（二） 教學內容
第一節 營銷渠道的內涵
1、主要內容：什麼是營銷渠道；營銷渠道的參與者；營銷渠道的基本假設
2、基本概念和知識點：營銷渠道；營銷渠道的功能與功能流；營銷渠道的參與者；營銷渠道的基本假設
3、問題與應用（能力要求）：理解營銷渠道的內涵

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