某集團09年度推廣方案分析(ppt 67頁)

某集團09年度推廣方案分析目錄：
一、09年度推廣分析
二、推廣策略
三、09年推廣軸線及節奏
四、媒介組合及策略

某集團09年度推廣方案分析內容摘要：
09年度推廣分析
推廣目標：
銷售層麵：
1）配合銷售達到客戶蓄水最大化；
2）鎖定目標客群；
3）協同營銷；
推廣層麵：
1）尋找新的利益點，提升項目附加值；
2）鞏固並提升豪宅地位；
3）建立新街口酒店式公寓的標杆形象；
人群分析：
第一：客觀描述
現在：就目前成交客戶的情況來看，多以項目為原點，他們的特征如下：
1、新街口周邊，以玄武、白下、鼓樓為主；
2、年齡在35-55歲之間，以40歲左右為主；
3、大多數以自住為目的；
4、依賴新街口地段，很享受市中心生活帶來的便利；
第二：感性描摹
1、這些人喜歡新街口的人氣、熱鬧；
2、他們比較念舊，兒時住在新街口周邊，功成名就後還是希望回到這裏；
3、他們從外地來到南京經過多年漂泊想安家在南京，覺得住在新街口有麵子，對得起自己這麼多年努力；

..............................