營銷戰略審計報告(ppt 21頁)

營銷戰略審計報告目錄：
一、企業使命
二、目標與戰略
三、營銷策略

營銷戰略審計報告內容摘要：
目標與戰略明細
營銷目標：
1、公司的營銷目標是否用明確的目的稱述出來了，以便指導營銷計劃和執 行實績的衡量
2、是否符合國家宏觀經濟狀況，反映市場需求，並與環境變化趨勢保持協調，與公司內部資源的應變能力保持平衡
3、是否全麵反映營銷的各個環節，客服單打一傾向，以防止市場脫銷和庫存積壓
4、要求營銷目標確定優先次序，應切實理順各個目標之間的關係，合理確定隔目標實現的時間順序
5、營銷諸目標是否與競爭地位、資源和機會相適應
戰略：
1、采用何戰略（成本領先.產品差異化.服務差異化. 產品或市場集中化等）
2、管理層是否能明確的表達其達到銷售目標的營銷戰略，
3、此戰略是否有說服力？
4、此 戰略是否適應產品壽命周期的階段、
5、此戰略是否適應競爭者的戰略
6、此戰略是否適應經濟狀況

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