營銷軟文操作方案(doc 14頁)

營銷軟文操作方案內容摘要：
俗話說，各行都有各行的道。在軟文操作中，其實這裏麵也有藝術，也有境界之分。
翻翻手頭的報紙雜誌，軟文境界之高低一看便知。境界高的軟文可以在輕易之間以無形勝有形，讓你在不知不覺中接受企業想傳播的信息，而境界差的軟文要麼被讀者一眼洞穿其真麵目，要麼就被幹脆當作垃圾廣告一樣，看也不看一眼。
為了避免企業白白浪費廣告公關費用，或者花了錢、請別人吃了飯還要被別人看不起，遭人唾棄，我們這些做宣傳的就不得不“忍辱負重”、潛心鑽研軟文操作的境界。
我認為，軟文按境界高低可分為三種，企業需要對號入座，看看自己屬於哪一種，以便確定今後的努力方向。
垃圾廣告
此類軟文在報紙上經常看得到。它的特點是：一般都在報紙的廣告專版，很少有圖片，有的還加了邊框，其內容從頭至尾都是王婆賣瓜似的吹噓企業，諸如產品技術如何高、功能如何強等等；標題大都缺乏創意，地址、聯係人、電話都明顯地標注在文後，像是生怕別人聯係不到似的。
這類軟文幾乎全是付費的，因為對於報紙來講，這些版麵是當作廣告版麵銷售的。真正看報紙內容的讀者一般連看都不看一眼就翻頁了。因而它的傳播效果極差。企業為這種軟文花了大量的廣告費用，卻得不到良好的效果，實在是可惜。
很顯然，這類軟文是境界最差的。但是大多數企業卻停留在這個階段。它們往往疲於應付產品研發、資本運作、銷售渠道等工作，廣告製作也都全權交給廣告公司去做，而對軟文方麵根本不重視。

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