如何提升節日營銷傳播(ppt 74頁)

如何提升節日營銷傳播目錄：
一、節日營銷的商機
1、節日商機概述
2、認識中國節日
3、理解中國節日
4、節日營銷界定
二、節日快消品的消費特點
三、提升節日營銷（戰略篇）
四、市場推廣技巧（戰術篇）
1、線上傳播策略
2、終端傳播策略
五、法國創意食品欣賞

如何提升節日營銷傳播內容摘要：
二、節日快消品的消費特點
製定詳細的節日營銷計劃之前必須了解市場，了解消費者的變化：計劃——營是把簡單問題複雜化，銷是把複雜的問題簡單化
包括消費者的變化、消費環境的變化、消費商品的變化、 快銷品的消費特點四個方麵：
1、消費者的變化：
有了積蓄的購買力，
有了自由支配的時間，
買大不買小，買多不買少，集中式購買
紮堆、攀比，更容易受促銷的影響
迎合消費者的消費周期規律，不消費不叫過節 “過節錢就是不錢了”
沒有明確的購買目標，即興式發現購買
耐用消費是主流 家庭式民主決策
兒童經濟、禮品經濟是熱點

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